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直营门店数达4507家 瑞幸咖啡进军无人零售完善全渠道流量体

发布时间:2020-01-09 来源:中国网商务 作者:梁长玉 责任编辑:常玉

梁长玉报道 发布智能无人零售战略,推出无人咖啡机“瑞即购”(luckin coffee EXPRESS)和无人售卖机“瑞划算”(luckin popMINI),进一步密布网点、贴近客户。1月8日,瑞幸咖啡首席执行官钱治亚发布了瑞幸咖啡的重磅战略。

公开信息显示,瑞幸咖啡对外公布的直营门店数已达到4507家。除了上海(上海第二),在瑞幸咖啡在全国主流各个城市的门店数量都居第一。同时,累计交易客户数也已超过4000万。

瑞幸咖啡不但得到了消费者认可,瑞幸咖啡也得到国际专业咖啡大师们一致好评和嘉奖。上个月,luckin coffee咖啡豆再次获IIAC国际咖啡品鉴大赛金奖,这是其第二次获此大奖。除大师咖啡之外,瑞幸咖啡在2019年也不断扩展品类,推出了小鹿茶、果汁系列、坚果、零食和周边产品,曾创下3分钟销售3万杯的秒杀奇迹。

据介绍,推出的“瑞即购”采用瑞士Schaerer咖啡机、WBC大师精心拼配的IIAC金奖咖啡豆和其他优质原料,产品品质和口味达到与瑞幸咖啡门店相同标准,实现“大师咖啡,更近一步”。“瑞划算”的最大特点是“线下买到电商价”。瑞幸咖啡通过与全球产品供应商的深度合作,大规模采购和定制化获得优惠的采购价格,并借助“瑞划算”大大减少渠道成本,使客户在享受到无人售货机便利的同时,还可以享受到电商的低价。

瑞幸咖啡表示,瑞即购和瑞划算将分布在办公室、大学校园、机场、火车站、医院、加油站、社区等各种需要的场合,和现有的瑞幸门店网络相辅相成、互相补充。无人终端与公司智能系统无缝对接,运用IoT物联网、大数据和人脸识别等先进科技,创造全新客户消费体验。

瑞幸咖啡首席执行官钱治亚表示:“瑞幸咖啡的无人零售、线下门店和电商渠道,组成了瑞幸咖啡全渠道的自有流量体系。同时,瑞幸以高品质、高性价比、高便利性的品牌价值正成为广大客户广泛接受的时尚快消品牌。瑞幸咖啡正在致力于构建集合自有流量和自有产品闭环的智能零售平台,并将持续一手发展流量一手发展产品,提升品牌价值,拓展平台规模,为客户创造更大价值。瑞幸咖啡正在加速践行我们的品牌愿景’从咖啡开始,让瑞幸成为人们日常生活的一部分’。”

网信盾互联网信息服务(上海)有限公司高级研究员周健认为,瑞幸咖啡早在2019年3季度就实现了门店盈利,运营利润为1.863亿元,说明瑞幸咖啡的市场策略是有效的,进军无人零售将省去高昂的人员和装修费用,并大幅减少租金,拥有比小店模式更优的成本结构,将使得瑞幸咖啡迎来更迅猛的发展。


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